15 ключевых элементов эффективного SEO аудита

В поисковой оптимизации аудит веб-сайта является критически важным первым шагом к пониманию того, в каком состоянии сейчас находится сайт и как внести в него жизненно необходимые улучшения.
В этой статье я расскажу вам о большинстве наиболее критических элементов базового аудита сайта. Обратите внимание, что на самом деле важных моментов в SEO аудите гораздо больше, так что не рассматривайте эти 15 пунктов как жесткое ограничение того, как далеко вы решите зайти с аудитом вашего сайта!
Когда мы начинаем аудит сайта я люблю говорить клиентам, что я надеюсь, что их сайт находится в ужасной форме. Это может быть не интуитивно понятно, но чем хуже состояние сайт в настоящее время, тем лучше клиентам.
Ведь на самом деле, это означает, что аудит предложит больше улучшений для их веб-сайта и их бизнеса. В практике известно множество аудитов, результаты которых привели к более чем удвоению трафика сайта клиента.
Выполнения рекомендаций хорошего SEO аудита часто достаточно, чтобы значительно повысить трафик.
SEO аудит может делать в любое время в жизненном цикле веб-сайта. Многие выбирают делать его во время критических этапов, например, до запуска нового веб-сайта или когда они планируют внести изменения в дизайн или перенести существующий веб-сайт.
Тем не менее, аудит упускается из вида как часть стратегии развития веб-сайта. И многие просто не понимают, насколько техническая сторона веб-сайта влияет на их усилия по продвижению сайта.

Что входит в фундаментальные компоненты SEO-аудита?

Если вкратце, здесь представлены основные элементы любого SEO-Аудит (нажмите, чтобы перейти к этому разделу):
1. Способность быть обнаруженым
2. Основные Проверки Работоспособности
3. Проверка Работоспособности Ключевых Слов
4. Проверка Контента
5. Имена URL
6. Редиректы URL
7. Проверка Мета Тегов
8. Sitemaps и robots.txt
9. Атрибуты Image Alt
10. Оптимизация для мобильных устройств
11. Скорость Сайта
12. Ссылки
13. Поддомены
14. Геолокация
15. Качество программного кода
SEO-аудит в деталях
Теперь давайте рассмотрим основные важные элементы аудита веб-сайта с точки зрения SEO более подробно

  1. Способность быть обнаруженным

Вам следует убедиться, у вас есть хороший, доступный для роботов поисковых систем сайт. Это означает, что контент сайта будет доступен в HTML-формате, или в относительно легко интерпретируемом коде JavaScript. Например, Adobe Flash-файлы являются для Google трудными для извлечения информации, хотя Google заявил, что всё же может извлечь некоторую информацию.
Частью наличия доступного сайта для поисковых систем и пользователей является информационная архитектура на сайте — как организованы контент и “файлы”. Это помогает поисковым системам создавать связи между понятиями и помогает пользователям легко находить то, что они ищут.
Чтобы подумать о том, как сделать это хорошо, полезно сравнить его с тем, как вы имеете дело с бумажными файлами в Вашем офисе:

Хорошо организованная иерархия сайтов также помогает поисковым системам лучше понять семантические отношения между разделами сайта. Это усиливается другими ключевыми элементами сайта, такими как XML-карты сайта, HTML-карты сайта и хлебные крошки, все из которых могут помочь аккуратно связать общую структуру сайта вместе.

2. Основные Проверки Работоспособности

Основные проверки работоспособности могут оперативно поднять красные флаги, когда возникает проблема, поэтому желательно делать их на регулярной основе (даже чаще, чем вы делаете полный аудит). Вот четыре шага, которые вы можете предпринять, чтобы получить диагноз как ведёт себя сайт результатах выдачи поисковых систем:
1. Убедитесь, что учетные записи Google Search Console и Bing webmaster Tools подтверждены для домена (и любых поддоменов, для мобильных или других областей Контента). Google и Bing также предлагают владельцам Сайта проверку, которая позволяет увидеть, как поисковые системы просматривают сайт. Затем проверяйте их на регулярной основе, чтобы увидеть сообщения от поисковой системы. Если на сайт наложены санкции от Google, вы увидите сообщение, и вы точно захотите разобраться с этой проблемой как можно скорее. Они также сообщат вам, если сайт был взломан.
2. Узнайте, сколько у сайта страниц в индексе поиска. Вы можете сделать это, перейдя в Google Search Console следующим образом:

Аудит сайта - Статус индексирования GoogleИзменилось ли это число с тех пор, как вы его видели в последний раз? Резкие изменения могут указывать на проблемы. Кроме того, похоже, что он соответствует приблизительно количеству страниц, которые, по вашему мнению, существуют?
Я бы не стал беспокоится об этом если количество страниц 20% меньше или больше, чем вы думаете, но если вы видите, что это число выше в два, три и более раз, или наоборот составляет только около 20 процентов сайта, то вы, наверное, хотите понять, почему.
3. Перейдите в консоль поиска Google, чтобы убедиться, что кэшированные версии страниц веб-сайта выглядят так же, как живые версии. Ниже Вы можете увидеть пример этого, используя страницу на веб-сайте _____.
4. Протестируйте поиск вашего веб-сайта по брендовым запросам, чтобы убедиться, что сайт ранжируется по ним. Если нет, это может указывать на санкции от поисковых систем. Проверьте аккаунты в Google Search Console/Bing Webmaster Tools, чтобы увидеть, если есть действительно наложены санкции.

3. Проверка Работоспособности Ключевых Слов

Рекомендую Вам выполнить анализ ключевых слов, которые вы позиционируете на сайте. Это может быть сделано при помощи множества SEO инструментов. Единственное, чтобы искать это в целом, если более одной страницы позиционируется или показывается в результатах поиска для одного и того же ключевого слова (так же это известно как “каннибализация ключевых слов”).
Вы также можете использовать инструменты для веб-мастеров, чтобы увидеть, какие ключевые слова генерируют трафик на сайт. Если вы увидите что критические ключевые слова, которые раньше получали трафик, больше не работают (ранжирование упало), это может быть признаком проблемы.
С другой, положительной, стороны найдите ключевые слова «в пределе досягаемости», те, которые ранжируются в позиции от пяти до 20 или около того. Это могут быть ключевые слова, где некоторый уровень оптимизации может переместить их вверх в рейтинге. Если вы можете поднять позиции от пяти до трёх или от 15 до восьми на важном ключевом слове, это может привести к ценному дополнительному трафику и обеспечить достаточно высокий ROI для соответствующих усилий.

Здесь мы смотрим на пару вещей:
Глубина, качество и оптимизация Контента: достаточно ли на страницах качественной информации, чтобы удовлетворить искателя? Вам следует убедиться, что количество страниц с небольшим или “тонким” контентом невелико по сравнению с содержательными страницами. Существует множество способов создания тонкого Контента.
Одним из примеров является сайт с галереями изображений с отдельными URL-адресами для каждого изображения. Другой – это сайт с сотнями или тысячами страницами городов, как то связанными с их бизнесом в сотнях или тысячах мест, где они на самом деле нет локального аспекта продукта или услуг, которые они предлагают на своем сайте. Google не заинтересован в индексации всех этих версий, поэтому Вы не должны запрашивать это!
Это часто является одним из самых недооцененных аспектов SEO. В нашей практике мы переписывали контент сами или же владельцы сайтов оптимизировали их по нашим рекомендациям, и видели значительные подъемы трафика.
Дублированный контент: многие веб-сайты имеют дублированный контент, даже не осознавая этого. В первую очередь, проверьте, что » www» и ”не-www» версии сайта не существует в одно и то же время. Это также может произойти с ”http“ и ”https» версиями сайта. Выберите одну версию и установите 301 редирект других на неё. Вы также можете установить предпочтительный домен в Google Search Console (но обязательно работайте с редиректами).
Плотность рекламы: просмотрите страницы вашего сайта, чтобы оценить, не перегружаете ли вы его своими рекламными усилиями. Google не любит сайты, которые имеют слишком много рекламы в верхней части страницы. Рекомендуется иметь в виду, что пользователь должен иметь возможность получить значительное количество Контента, который они искали на первом экране без прокрутки.

URL-адреса веб-сайта должны быть «чистыми» и короткими, описывать основную идею страницы и указывать, где находится человек на веб-сайте. Обязательно убедитесь, что это является частю SEO аудита. Обеспечение правильно составленных URL-адресов полезно и для пользователей веб-сайта и для поисковых систем, чтобы лучше сориентироваться.
Например: www.yoursite.com/outerwear/mens/hats
Это хорошая идея, чтобы включить основные ключевые слова для веб-страницы в URL-адрес, но никогда не пытайтесь перебирать с ключевыми словами (например, www.yoursite.com/outerwear/mens/hat-hats-hats-for-men).
Помимо этого следует учитывать URL-адреса, которые имеют параметры отслеживания. Пожалуйста, никогда не делайте этого на веб-сайте! Существует много способов реализации отслеживания на сайте, и использование параметров В URL-адресах является худшим способом сделать это.
Если ваш веб-сайт делает это сегодня, мы рекомендуем вам инициировать проект, чтобы удалить параметры отслеживания из URL-адресов, и переключиться на другой метод отслеживания.
С другой стороны, возможно, URL-адреса достаточно близки к оптимальным, например:
http://www.yoursite.com?category=428&product=80328
В таких случаях я не думаю, что изменение URL-адресов является настолько срочным. Я бы подождал, пока вы не запустите другой более крупный проекта для сайта одновременно (например редизайн).

Это распространенная рекомендация, что веб-страница, которая больше не должна присутствовать на веб-сайте была гарантированно перенаправлена на следующую наиболее подходящую веб-страницу с помощью 301 редиректа. Есть и другие виды редиректов, так что обязательно изучите различные их типы и как они работают перед использованием любого из редиректов.
Google рекомендует использовать 301 редирект, поскольку он указывают на то, что страница постоянно перемещена из одного места в другое, а другие редиректы, такие как 302, используются для сигнала о том, что переадресация страниц является временной. Если вы используете неправильный тип редиректа, Google может сохранить неверную страницу в своем индексе.
Раньше действительно было так, что гораздо меньше, чем 100 процентов PageRank передавалось на новую страницу через редирект. Однако, в 2016 году, Google вышел с заявлением, что не будет ни какой потери PageRank при использовании любого из 3xx редиректов.
Чтобы проверить редиректы, вы можете использовать такие инструменты, как redirectcheck.com или RedirectChecker.org.

аудит сайта проверка редиректовВсе без исключения веб-страницы на сайте должны иметь уникальные теги Заголовок и Мета-описание, которые составляют Мета-информацию, которая помогает поисковым системам понять, про что эта страница.
Убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет уникальный заголовок и описание.
Это дает веб-сайту возможность предложить поисковым системам текст для использования в качестве описания своих страниц в результатах поиска (в противном случае поисковые системы, такие как Google, сгенерируют “автосниппет”, который может быть не таким оптимальным).
Это также может помочь некоторым страницам веб-сайта избежать фильтра из результатов поиска, если поисковые системы используют метаданные для обнаружения дубликатов Контента.
Также рекомендую вам проверить наличие метатэгов для роботов на страницах сайта. Если вы их найдёте это может быть проблемой. Например, непреднамеренное использование ”noindex“ или ”nofollow» может негативно повлиять на ваши SEO усилия.

1. Карта сайта и robots.txt

Важно проверить наличие XML карту сайта и файла robots.txt и убедиться, что они в хорошем состоянии. В актуальном ли состоянии XML Карта сайта? Блокирует ли robots.txt обход краулерами разделов сайта, который Вы не хотите? Вы можете использовать функционал Google Search Console для тестирования файла robots.txt. Там же можно проверить и добавить карту сайта.

Атрибуты Alt для изображений на веб-сайте помогают описать, что на них изображено. Их наличие полезно по двум причинам:
I. поисковые системы не могут «видеть» файлы изображений так, как человек, поэтому им нужны дополнительные данные, чтобы понять содержание изображения.
II. Веб — пользователи с ограниченными возможностями, например те, у кого очень плохое зрение, часто используют программное обеспечение для чтения экрана, которое поможет описать элементы на веб-странице, изображения являются одним из них, и эти программы используют атрибуты alt.
Не помешает использовать в атрибутах и именах файлов описания, богатые ключевыми словами, когда это относится к фактическому изображению, но никогда не злоупотребляете этим, чтобы не попасть под антиспам.
1. Оптимизация для мобильных устройств
Количество людей, которые используют мобильные устройства для поиска информации и покупок растет с каждым годом. В нашей практике нас есть клиенты, которые получают более 60 процентов своего трафика с мобильных устройств. Google наблюдал эту тенденцию в течение длительного времени, и, соответственно, призывал оптимизировать веб-сайты для мобильных устройств в течение многих лет.
Поскольку мобильное устройства играют сегодня ключевую роль в поиске компания Google запускает индекс ориентированный в первую очередь на мобильные устройства. Это означает, что он будет ранжировать результаты поиска на основе мобильной версии веб-сайта в первую очередь, даже для пользователей десктопов и ноутбуков.
Одним из ключевых аспектов мобильной стратегии от Google является то, что его поисковые роботы в первую очередь будут сканировать мобильную версию веб-сайта, и это означает, что Google будет использовать мобильный поиск для обнаружения страниц на сайте.
Большинство компаний построили свой сайт для компьютеров так, чтобы помочь Google в обнаружении контента, а свой мобильный сайт исключительно с точки зрения UX. В результате обход мобильного сайта краулерами может дать довольно плохие результаты с точки зрения обнаружения Контента.
Не забудьте включить обход мобильного сайта в качестве ключевой части любого аудита сайта. Затем сравните результаты мобильного обхода Контента с обходом десктопной версии сайта.
Если веб-сайт не имеет мобильной версии, Google сообщил, что он по-прежнему будет сканировать и ранжировать настольную версию; однако, отсутствие оптимизации сайта и его контента для мобильных устройств приведёт к томут, что веб-сайт не ранжировать так же хорошо как раньше в поисковой выдаче.
Хотя есть несколько различных технических подходов к созданию мобильных веб-сайтов, Google рекомендует использовать адаптивный дизайн сайтов. Есть много документации о том, как это сделать, поступающей непосредственно из Google, а также инструменты, которые могут помочь оценить мобильный опыт веб-сайта, например этот.
Здесь также стоит отметить ускоренные мобильные страницы Гугла (АMP). Это инициатива Google, дающая веб-мастерам возможность сделать содержимое их сайтов еще быстрее для пользователей.
В то время как Google сообщил, что AMP страницы не получат преимущества скорость загрузки страницы остаётся важным фактором ранжирования. Сложность технической реализации AMP страниц является одной из причин, по которой некоторые веб-мастера пока решили отложить их внедрение.
Еще можно создать оптимизацию для мобильных устройств с помощью прогрессивных веб-приложений, который является перспективным способом, чтобы обеспечить подобный мобильным приложениям опыт в интернете через браузеры (без необходимости загружать приложение).
Основным преимуществом является возможность доступа к определенным частям веб-сайта таким же, как через традиционные приложения.